APP × 文化

你夠 Hypebeast 嗎?

走進 Kevin Ma 的潮流世界

如果你的手機裡有《HYPEBEAST》,可能代表了甚麼?你是一個潮流愛好者、愛設計的文青、高級時裝分子還是科技宅男?答案是:都有可能。

時尚潮流媒體《HYPEBEAST》在 2005 年以博客形式出現,從一個原本只寫波鞋的網站發展成全方位媒體,更於 2016 年在香港掛牌上市。除了網站,《HYPEBEAST》還涉足不同的平台,包括登陸 App Store 以及發行紙本雜誌等。 這個被稱為「地下時尚之王」的品牌更獲得了《時代雜誌》、《BoF》等權威媒體的報導,足見影響力之大。

我們和創辦人 Kevin Ma 聊聊一路走來的歷程、他對潮流產業的觀察,以及最重要的,《HYPEBEAST》何以這麼潮?

潮流野獸的誕生

「Hypebeast」原指熱愛潮流商品,不斷追逐熱門趨勢的人,而《HYPEBEAST》出現後,這個字便有了更廣義的解釋。

它涵蓋所有熱衷於潮流文化的人。從波鞋收藏家、攝影師以至任何單純喜愛、體現某種文化現象的人,都可以被視為是 hypebeast。

——《HYPEBEAST》創辦人 Kevin Ma

《HYPEBEAST》成立全因為 Kevin 對潮流文化的喜愛。他像很多人一樣,畢業後找了一份穿西裝、打領呔「朝九晚五」的工作,日復一日。為了抒發自己對波鞋與街拍文化的迷戀,他在 2005 年開了一個博客,專寫自己喜歡的波鞋,「當時的《HYPEBEAST》只是工餘的計劃。之後我發現網站帶來可觀的收入。加上音樂人在網上的宣傳推波助瀾,讀者口耳相傳,使網站進一步擴大。」

於是他決定辭去原來的工作,全心投入,並染指波鞋以外的領域,將高級時裝、街頭潮流、文化現象等等所有他認爲「有型」的事物都集合在網站上。回想當時的過程,他說:「有點冒險,我並不知道這能維持多久。背後的動力純粹只是自己想分享喜歡的東西出去的熱情,而這些完全蓋過我對未來的不確定感和疑慮。」

大膽嘗試

打開《HYPEBEAST》,你會發現裡頭涵蓋的主題包羅萬象,由時裝、波鞋、科技、旅遊以至生活皆有;你還可以保存喜愛的文章,或是選擇有興趣的主題類別,由它為你精選文章。此外,《HYPEBEAST》報導潮鞋起家,所以最懂得讀者在意的地方:每篇關於注目單品的文章內都會附上購買連結,如果是未上市的商品,編輯們還會隨時更新上市日期和銷售地點,幫潮流玩家更方便掌握單品動向。

此外,Kevin 不斷思考《HYPEBEAST》的可能性、擴大讀者群,成立了面向女性讀者的《HYPEBAE》和《POPBEE》。2012 年,他推出購物平台《HBX》,Kevin 說:「我們一直想開實體店,但成本太高,所以退回到我們最擅長的線上平台。《HYPEBEAST》讀者只要透過點擊,就可以在 HBX 上購買在他們每日看到的產品。」

從起初只有 20 個品牌,《HBX》今天已販售 200 多個高級、當代和街頭品牌。2017年,Kevin 更開始探索線下的可能性,設立了多個快閃店並在香港開了第一家實體店,以此再刺激商店的成長。

不只如此,同年 Kevin 更大膽推出《HYPEBEAST》同名紙本雜誌,在這個紙媒式微的時代,讓人好奇他為甚麼反其道而行?他表示:「網站到達一定的成熟度後,我們就有這個計劃。我喜歡拿著雜誌或書的閱讀體驗,觸摸感受內容的載體,用網絡誕生前的方式來消化文字。一有了足夠的資源後,我們就發行了第一本雜誌。」

數碼浪潮下的可能性

不過,他相信網絡可以創造更多可能性。誠如紙本和數碼內容應該是相得益彰的存在,前者提供了一個具體的渠道,讓人持續探索不同的藝術方式,提供讀者極佳、雋永的體驗。數碼的興起不一定代表紙本必須衰敗,也可以是另一個機會。

就如從前壁壘分明的街頭潮流近幾年大舉入侵時尚產業,早前《Vogue》與波鞋品牌推出聯名系列,從不穿波鞋的總編輯 Anna Wintour 罕見地穿上波鞋入鏡,引來時尚媒體議論紛紛,難道高級時裝也要張手擁抱街頭潮流了嗎?

對此 Kevin 表示,高級和街頭品牌的不斷融合、界線模糊已經好一段時間,而數碼的發展讓這件事變得更容易。他抱著樂觀的態度,認為數碼浪潮和演化,可以帶來更多創意的能量,讓我們看到前所未見的可能性。

為甚麼《HYPEBEAST》可以這麼有型?

這個問題大概可以用四個字簡單回答:保持初心。從一個球鞋博客,到現在全方位的媒體平台,Kevin 始終保持著開放的態度。


任何型格的東西,都是我們追求的內容。所以不管主流文化將它們定位在哪個類別,最新的時尚潮流、生活型態,乃至任何有創意的事物,我們的團隊都會持續關注。

—— Kevin Ma

而在這樣多方大膽的嘗試,Kevin 持續貫徹同樣的核心價值,專注,從未失焦。《HYPEBEAST》跟著瞬息萬變的潮流下不斷進化,不變的初衷是,要做出發人心省、圍繞著年輕文化的內容,打造一個連結、啟發、激勵全球年輕人的媒體平台。

    HYPEBEAST

    資訊、時尚、球鞋

    檢視

    HBX | 為您搜羅全球潮流時尚品牌

    購買最新時尚服飾及鞋款

    檢視

    HYPEBAE

    新聞

    檢視

    POPBEE

    新聞

    檢視