DIETRO LE QUINTE
La creazione di una community
LEGO® Life
Community sicura per bambini
“Che bello! Finalmente posso tornare indietro nelle istruzioni!”. Henrik Daae, responsabile Cross Audience di LEGO Group, ride mentre ricorda il commento espresso da un bambino durante una fase di testing delle prime istruzioni di montaggio di LEGO® Life, l’ambiente social sicuro per i più piccoli creato dall’azienda. A questo bambino, come verosimilmente a molti altri, non era mai passata per la mente che esistono già delle istruzioni in formato cartaceo che permettono di riguardare i passaggi precedenti. Lui concepisce solo lo spazio digitale.
Oltre a costituire un aneddoto divertente, questo è anche uno dei problemi di una generazione che non ha mai conosciuto un mondo senza internet, cellulari e altri dispositivi elettronici. LEGO Group prosegue nel suo impegno di portare nello spazio digitale gli aspetti positivi del gioco con i mattoncini LEGO, continuando a migliorare LEGO® Life con diverse novità.
Una di queste è stata l’introduzione delle istruzioni di montaggio. Ad oggi ne sono state caricate quasi 100 nell’app. I libretti sono diventati una parte integrante dei kit LEGO nel 1963, e il loro riversamento nel mondo digitale è un lavoro di proporzioni enormi. Non si tratta solo di digitalizzare le istruzioni cartacee, bensì di sfruttare l’interattività della nuova dimensione digitale per dar vita a nuovi modi di costruire tramite iPad e iPhone.
Oltre a fornire dettagliate istruzioni in 3D, infatti, l’app permette di sperimentare costruzioni alternative grazie a Instruction Plus. Potrai iniziare a costruire da dove preferisci, ricevendo anche dei complimenti ogni volta che completerai una determinata fase del montaggio.
Un aspetto importante dei social network è che si possono trarre spunti interessanti dagli altri.
Robert Lowe, responsabile di Kids Engagement, LEGO Group.
Oltre a permettere di gestire la raccolta delle istruzioni digitali, LEGO® Life ha anche una funzione social, invitando a condividere le proprie creazioni con i LEGO sulla sua piattaforma sicura.
Per Anna Rafferty, vicepresidente del Digital Consumer Engagement, “i mattoncini LEGO sono riusciti a conservare un’alta attrattiva agli occhi dei bambini per decenni, grazie alla loro versatilità e al loro infinito potenziale creativo. Con pochi mattoncini è possibile costruire e ricostruire di tutto all’infinito. Abbiamo un team eterogeneo che sta lavorando sodo per sprigionare tutto il fascino universale insito nei mattoncini LEGO, per poi trasmetterlo in tutti i nostri prodotti”. LEGO® Life, ad esempio, non tiene conto di fattori come il genere o l’età, ma degli interessi dell’utente all’interno dell’applicazione. Se preferisci LEGO City o LEGO Friends, l’app ti mostrerà un maggior numero di contenuti inerenti a questi.
“Un aspetto importante dei social è che si possono trarre spunti interessanti dagli altri. Con LEGO® Life intendiamo fornire a tutti i bambini un ambiente stimolante ma anche sicuro”, racconta Robert Lowe, responsabile del Kids Engagement. Prima di entrare a far parte del catalogo di LEGO® Life, infatti, tutte le costruzioni passano attraverso un processo di controllo prima di essere pubblicate, così da garantire contenuti e interazioni sicure per bambini e bambine di tutte le età.
Essendo noi stessi appassionati di LEGO, è facile per noi restare per ore a visionare l’infinità di costruzioni condivise da altri fan affezionati di tutto il mondo. LEGO® Life ci fa venire voglia di tornare ad aprire subito la nostra vecchia scatola di mattoncini LEGO per rivivere quelle giornate della nostra infanzia trascorse a costruire di tutto per ore e ore. Missione compiuta.