PENSA NO AMBIENTE
Elegância e sustentabilidade
Faz parte da nossa cultura deitar fora muita roupa. De acordo com a Fundação Ellen Macarthur, parceira do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente, estima‑se que um camião cheio de têxteis deitados fora seja descarregado num aterro ou incinerado a cada segundo.
Algumas apps estão a tornar a compra de roupa mais fácil do que nunca, mas também estão a contribuir para diminuir o seu consumo, prolongar o tempo de utilização da roupa que já possuímos e reduzir o desperdício.
Descobre criadores de apps de moda que partilham formas de reduzir o nosso impacto ambiental.
Conhece o teu estilo
De acordo com Amy Bannerman, diretora de roupa em segunda mão da eBay e antiga diretora de moda da Cosmopolitan, se queremos reduzir a pegada ecológica da nossa roupa, o primeiro passo é conhecermos o nosso estilo.
“Quando visto alguém, começo sempre por perguntar o nome de uma pessoa cujo estilo admire. É uma forma fácil de perceber com quem é que se quer parecer.”
Antes de procurar a peça perfeita na app da eBay, Bannerman recorre ao Pinterest. “É muito útil fazer moodboards no Pinterest: basta guardar imagens dos estilos das pessoas de quem mais gostamos”, explica.
Conhece aquilo que tens
“A vida é muito agitada. Se tiver um evento e pouco tempo livre, entro em pânico e começo a pensar que não tenho nada para vestir!" Na experiência de Bannerman, uma festa inesperada leva muitas vezes a uma compra desnecessária.
A sua solução: “Comprarmos o nosso próprio guarda‑roupa é a opção mais barata e ecológica.”
Com apps como a Save Your Wardrobe, a Whering ou a Storey Wardrobe, podes criar um inventário digital das tuas roupas: fotografa um artigo ou tira uma captura de ecrã de um site para adicionares uma peça ao teu armário virtual.
Ao catalogares as tuas roupas, poderás ver exatamente aquilo que tens e evitar fazer compras repetidas (ponha a mão no ar quem tiver cinco camisolas azul‑marinhas). Usa as apps para combinar peças e guarda os visuais nos teus favoritos.
Torna‑te especialista eBay
Com mais de 1,6 mil milhões de artigos disponíveis em leilão todos os dias, Bannerman sabe que a eBay é um ótimo recurso para encontrar peças de roupa.
A sua equipa encontrou uma vendedora que tinha uma incrível coleção vintage dos anos 90 de Galliano e da Dior. “Configurámos uma notificação para sabermos sempre que ela adicionasse algo novo”, conta Bannerman. Para guardares um vendedor na app da eBay, clica num artigo e toca em Save Seller (Guardar vendedor).
Bannerman recomenda que guardes as tuas pesquisas. “Tenho uma lista mental de coisas que estou sempre à procura, como um casaco em pele de carneiro vintage muito raro que ainda não consegui encontrar”. “Sempre que um anúncio com as palavras 'shearlin' ou 'pele de carneiro' aparece na eBay, recebo um alerta.” Para receberes notificações sobre pesquisas na app da eBay, seleciona “Save this search” (Guardar esta pesquisa) debaixo da barra de pesquisa.
Vende os teus estilos na Depop
A moda circular, um movimento da indústria da moda que tem como objetivo promover uma abordagem mais ponderada e responsável em relação ao fabrico, à utilização e ao reaproveitamento de roupa, com o intuito de maximizar a longevidade e reduzir o desperdício, está a ganhar cada vez mais força. Muitos clientes estão a privilegiar a versatilidade e a intemporalidade em relação às tendências passageiras.
A Depop, uma plataforma de roupa vintage em segunda mão e pouco usada, viu este fenómeno a acontecer em primeira mão. Desde o início de 2023 que as pesquisas de roupas minimalistas aumentaram mais de 50%, o que significa que os clientes estão à procura de peças neutras e modulares que possam ser facilmente combinadas e que desafiam os modismos.
A estrela da Depop, Ana Aquino, não fazia ideia de que os seus designs de roupa minimalista seriam tão populares quando publicou o seu primeiro produto nas redes sociais em 2018.
“Ao crescermos, o nosso estilo muda com frequência. Por isso, pensei: Que estilos podem os clientes manter nos seus guarda‑roupas durante mais tempo?”. As suas peças, caracterizadas por silhuetas simples em cores e tecidos básicos, rapidamente se tornaram virais.
A Depop permitiu‑lhe criar rapidamente uma loja para a sua linha de produtos feita sob encomenda e interagir com uma comunidade próspera de fashionistas que se importam com a sustentabilidade. Desde então, um número significativo de pessoas segue as suas roupas, as quais são produzidas com materiais de alta qualidade obtidos de peças por vender, conhecidas na indústria como “sobras”.
Aquino conta que encontrar um público para as nossas criações na Depop começa pela forma como apresentamos a nossa montra. Quando selecionarem a vossa coleção, “pensem no esquema da grelha de estilo das redes sociais da app como se fosse uma moodboard”, explica. “Isto ajuda os utilizadores a olharem para a vossa loja como uma rede social ao invés de sentirem que estão a ser impingidos a comprar algo num site.”
Não é preciso montar uma sessão fotográfica profissional para publicar imagens na Depop, uma vez que os utilizadores gostam de ver imagens pouco editadas, para terem a certeza do que estão a comprar. Aquino diz que devemos fornecer o máximo possível de informações sobre cada peça. A app oferece indicações para ajudar a começar e a atrair compradores. Acede a “Enhance your listing – style” (Melhora o teu anúncio - estilo) e adiciona mais detalhes.
Dá uma nova vida às tuas roupas
Josephine Philips, fundadora da app de alfaiataria e reparação de vestuário SOJO, com sede em Londres, explica como poupar dinheiro e reduzir as emissões de carbono ao remendar e alugar roupa.
Philips acredita que a ausência generalizada de consciência sobre a alfaiataria é uma parte do problema do consumo e desperdício. “Muitas das gerações mais novas não foram ensinadas a coser”, explica. “As pessoas não sabem o que se consegue fazer e, por causa disso, deitam coisas ao lixo.”
Mesmo que não mores em Londres, onde se encontra a SOJO e a sua equipa de alfaiates internos, tens muitas outras formas de alterar as tuas roupas. Procura alfaiates perto de ti na Apple Maps ou na app Yelp.
Compra em segunda mão ou aluga
As apps de aluguer de roupa ajudam a pedir roupa emprestada a outros utilizadores da app, sendo uma excelente alternativa à compra de roupa nova. “O aumento do aluguer está a mostrar‑nos formas diferentes de interagir com a moda”, afirma Philips.
E, hoje em dia, há mais plataformas de roupa pouco usada do que nunca. “A Vestiaire Collective é fantástica na indústria da moda de luxo”, conta Philips. Depois de comprares um artigo de um vendedor, a app verifica a qualidade antes de enviar.
Na eBay, são os compradores da Geração Z que estão a impulsionar a compra de roupa em segunda mão na plataforma, afirma Bannerman. De acordo com um relatório de estudo de 2022 da empresa, os compradores entre os 18 e os 34 anos tinham a maior percentagem média de roupas em segunda mão no seu guarda‑roupa (22%), quase o dobro dos compradores com mais de 55 anos (12%).
“Na Geração Z, há uma maior vontade de expressar a individualidade”, diz Bannerman. “São menos amaneirados e mais criativos na forma como estilizam.”