AO PORMENOR
LEGO®: do pato ao digital
Para uma empresa que existe há quase um século, o grupo LEGO® tem vindo a passar por várias mudanças. Agora que estamos num mundo novo, onde toda a gente tem um telemóvel e acesso à internet, o gigante dos brinquedos mergulhou de cabeça no universo móvel, com apps e jogos para todas as idades.
Apesar de ser sinónimo dos famosos tijolos, a viagem do grupo LEGO começou com um pato de madeira, fruto da visão de um carpinteiro no início da década de 1930. O carpinteiro, Ole Kirk Christiansen, seguia o lema “apenas o melhor é bom o suficiente” quando começou a criar objetos mundanos. Quando a crise financeira global causou um decréscimo de vendas, Christiansen mudou o seu foco do fabrico de brinquedos de madeira para a produção de alta qualidade. Foi assim que nasceram os LEGO.
O nome LEGO foi originalmente criado como uma abreviatura das palavras dinamarquesas “leg godt”, que significam “brincar bem”. O que Christiansen não sabia na altura é que, em latim, o nome significa “montar”. Uma extraordinária previsão sobre o futuro da empresa.
Quando os famosos tijolos surgiram, cerca de 25 anos depois, o membro da família Godtfred Kirk Christiansen submeteu o pedido de patente para o tijolo de LEGO moderno, em 1958. Visita hoje a LEGO House em Billund, na Dinamarca, para veres alguns dos moldes e brinquedos de madeira originais. Também podes preservar os momentos altos da tua visita com a app que a acompanha. Podes explorar o que te espera antes de chegares, mas também podes ver os teus vídeos e fotos pessoais, tirados durante a visita, ligando o teu número de visitante à aplicação.
Hoje em dia, a App Store é uma grande parte do caminho da LEGO. A app LEGO® TV é um canal de televisão dedicado à LEGO onde podes ver filmes, consultar construções e descobrir as últimas novidades sobre o mundo dos tijolos. A uma escala maior, The LEGO® Movie™ (O Filme Lego) e a sua sequela foram sucessos incríveis em pequenos e grandes ecrãs por todo o mundo.
Com a app LEGO® Life, o grupo LEGO volta a inovar, com uma plataforma para tudo o que tem a ver com os LEGO. Podes partilhar as tuas mais recentes criações, criar um avatar online e ver os projetos criativos de outros fãs de LEGO.
“Não existe uma plataforma de partilha de fotos que seja adequada a uma audiência mais nova”, explica Robert Lowe, diretor do Departamento de Participação Infantil. Continua, dizendo: “A inspiração que podemos receber de terceiros é uma parte importante das redes sociais. Queremos que a LEGO® Life seja um modo para as crianças terem essa experiência, mas num ambiente seguro.”
No entanto, com a LEGO® Life não se trata apenas de inspiração. Trata‑se, também, de utilidade e da criação de uma biblioteca com as tuas instruções de construção. A app começa com quase 100 instruções digitais e permite‑te escolher onde começar. E até te vai encorajando à medida que vais completando partes do teu projeto.
O grupo LEGO aceitou por completo o desafio de se manter relevante num mundo de oportunidades digitais. Com a realidade aumentada (AR) surgiu a oportunidade de combinar o tijolo físico com o digital. É a isso que Murray Andrews, o Diretor de Conteúdo Digital do jogo LEGO® HIDDEN SIDE™, chama de experiência de realidade físico‑digital. O objetivo é apresentar algo novo, fruto da mistura de ambos os mundos, embora um não funcione sem o outro, claro.
O LEGO® HIDDEN SIDE™ é a mais recente ideia a surgir na App Store e lojas LEGO. Estamos em território desconhecido, pois nunca houve nada semelhante a isto, algo a que Murray chama de “uma oportunidade desafiante, mas única”.
No jogo, assumes o papel de dois vloggers que se transformam em caça‑fantasmas, com a ajuda da Professora JB e da sua app. Esta fantástica ferramenta que criou ajuda os jovens heróis a ver e a caçar fantasmas.
Embora o jogo dê vida a cenários do LEGO® HIDDEN SIDE™, com ARKit, também oferece só por si uma experiência de jogo completa, sem ser necessário qualquer cenário. Mas há uma reviravolta inesperada: apenas podes jogar como fantasmas maléficos, ou apanhá‑los, na app. Os conjuntos físicos são sobre os bons da fita. Combinando os dois, tens o melhor de dois mundos, literalmente.
Como diz Sean McEvoy, Vice-Presidente de Jogos Digitais: “LEGO® HIDDEN SIDE™ é a primeira de várias experiências LEGO inovadoras na App Store que proporcionam uma jogabilidade de realidade mista e um novo modo de jogar”.
O grupo LEGO demonstra ter estudado copiosamente como manter a experiência dos tijolos intacta, ao mesmo tempo que adota novas formas de atrair uma nova geração de construtores. Mal podemos esperar para ver o que se segue.