JEDER TAG IST TAG DER ERDE
Leb Nachhaltigkeit mit Stil
Wir sind es gewohnt, Unmengen an Kleidung einfach wegzuwerfen. Laut Schätzungen der Ellen MacArthur Foundation, einem Partner des Umweltprogramms der Vereinten Nationen, wird jede Sekunde eine Lastwagenladung entsorgter Kleidung auf einer Mülldeponie abgekippt oder verbrannt.
Apps haben das Kaufen von Kleidung einfacher gemacht als je zuvor, und nun stehen sie auch im Zentrum einer Bewegung mit dem Ziel, das Kaufen neuer Kleidung zu drosseln, die Lebensdauer der Kleidungsstücke in unserem Besitz zu verlängern und Abfall zu reduzieren.
Hier erläutern Fashion-App-Innovator:innen, wie jeder Mensch seine Auswirkungen auf die Umwelt reduzieren kann.
Kenne deinen Stil
Laut Amy Bannerman, Preloved Style Director bei eBay und ehemals Fashion Director bei der „Cosmopolitan“, ist der erste Schritt zu einem umweltbewussteren Modeverhalten, seinen eigenen Stil zu kennen.
„Wen auch immer ich gerade einkleide, meine erste Frage lautet: ‚Wessen Stil bewunderst du?‘ Das heißt eigentlich: ‚Wie möchtest du aussehen?‘“
Bevor Bannerman die eBay-App nach dem perfekten Teil durchsucht, besucht sie Pinterest. „Auf Pinterest nach Stimmungseindrücken zu suchen ist immer hilfreich – speicher einfach Bilder von Personen ab, deren Style dir zusagt“, berichtet sie.
Kenne deinen Kleiderschrank
„Das Leben ist meist hektisch. Wenn ein Event ansteht und die Zeit knapp ist, bekomme ich Panik und denke, dass ich nichts Passendes zum Anziehen habe.“ Nach Bannermans Erfahrung ist eine unerwartete Party oft ein Auslöser für einen unnötigen Kauf.
Ihre Lösung: „In deiner eigenen Garderobe einkaufen gehen ist die billigste und umweltfreundlichste Option.“
Mit Apps wie Save Your Wardrobe, Whering oder Storey Wardrobe lässt sich eine digitale Bestandsliste deiner Kleidung erstellen: Fotografier ein Teil oder mach einen Screenshot von einer Webseite, um ein Kleidungsstück deinem virtuellen Kleiderschrank hinzuzufügen.
Durch das Katalogisieren deiner Kleidung siehst du genau, was du besitzt, und vermeidest so überflüssige Käufe – hey, da liegen ja schon fünf marineblaue Sweater im Schrank! Stell mit den Apps deine Garderobe zusammen und speicher ganze Outfits unter deinen Favoriten.
Werd ein eBay-Profi
Bannerman weiß, dass eBay eine großartige Quelle für Modefunde ist – es stehen ständig über 1,6 Milliarden Artikel zur Auktion.
Ihr Team ist auf die Anbieterin einer unfassbaren 90er Jahre Vintage-Sammlung von Galliano und Dior gestoßen. „Wir haben die Benachrichtigungen aktiviert, wenn sie also etwas Neues hinzufügt, wissen wir gleich Bescheid“, erläutert Bannerman. Über den Tab „Save Seller“ speicherst du in der eBay-App Anbieterfavoriten.
Bannerman empfiehlt, deine Suchanfragen zu speichern. „Ich habe geistig eine Liste von Dingen erstellt, die ich ständig suche – wie diesen wirklich seltenen Vintage-Schafsledermantel, den ich immer noch nicht gefunden habe“, führt sie aus. „Sobald eine Liste mit ‚Shearling‘ oder ‚Schafsleder‘ auf eBay erscheint, erhalte ich eine Benachrichtigung.“ Um Benachrichtigungen zu Suchanfragen in der eBay-App zu erhalten, aktiviere „Diese Suche speichern“ unter der Suchleiste.
Verkauf deinen Style auf Depop
Circular Fashion bedeutet so viel wie „Zirkuläre Mode“ und nimmt immer mehr Fahrt auf. Es handelt sich dabei um eine Bewegung innerhalb der Modeindustrie, die sich für einen besonneneren und verantwortungsvolleren Ansatz in der Herstellung, der Nutzung und Wiederverwendung von Kleidung einsetzt, um den Lebenszyklus zu verlängern und Abfall zu reduzieren. Viele Käufer:innen geben Vielseitigkeit und Zeitlosigkeit Vorrang gegenüber kurzlebigen Trends.
Depop hat als Markt für Vintage, Preloved und gut erhaltene Mode diese Entwicklung aus erster Hand erlebt. Seit dem Start der App im Jahr 2023 haben sich die Anfragen nach minimalistischer Bekleidung um mehr als 50 Prozent erhöht. Käufer:innen suchen nach neutralen, modular verwendbaren Teilen, die sich leicht kombinieren lassen und Modetrends trotzen.
Depop-Star Ana Aquino hatte ganz bestimmt nicht mit dem Erfolg ihres minimalistischen Kleidungsdesigns gerechnet, als sie 2018 ihr erstes Produkt in den sozialen Medien präsentierte.
„Im Lauf deines Lebens änderst du deinen bevorzugten Kleidungsstil ziemlich oft, deshalb fragte ich mich: ‚An welchem Stil können Kund:innen wohl am längsten festhalten?‘“ Ihre auf einfachen Silhouetten und Standardfarben und -stoffen basierenden Kleidungsstücke gingen schon bald viral.
Depop gab ihr die Möglichkeit, schnell einen Shop für ihre maßgeschneiderte Produktlinie einzurichten und die immer wachsende Community an Nachhaltigkeit interessierter Modebegeisterten zu bedienen. Sie hat inzwischen eine beachtliche Fangemeinde für ihre Kleidung gewonnen, die aus hochqualitativen Stoffen nicht verkaufter Teile hergestellt wird, in der Branche auch als Deadstock bekannt.
Laut Aquino beginnt die Suche nach einem Publikum für deine Kreationen in Depop damit, wie du deine Storefront präsentierst. Beim Zusammenstellen deiner Kollektion „... solltest du dir das Layout der App im Social Media-Stil als eine Art Moodboard vorstellen“, rät sie. „Das hilft den User:innen dabei, deinen Store als Teil der sozialen Medien zu sehen und nicht als eine Webseite, die ihnen etwas verkaufen möchte.“
Um Fotos auf Depop zu posten, brauchst du kein professionelles Photoshooting – die Nutzer:innen schätzen Bilder, die nicht übermäßig bearbeitet wurden, damit sie genau wissen, was sie erwartet. Laut Aquino solltest du jedes Teil so ausführlich wie möglich beschreiben. Die App hilft dir beim Einstieg mit Prompts, und um dich für potenzielle Käufer:innen sichtbarer zu machen, geh auf „enhance your listing – style“ und füg zusätzliche Details hinzu.
Hauch deiner Kleidung neues Leben ein
Josephine Philips ist Gründerin der auf Schneiderarbeiten und Kleidungsreparatur spezialisierten App SOJO. Sie erläutert, wie sich durch Ausbessern und Ausleihen Kosten und CO2-Emissionen verringern lassen.
Philips glaubt, weit verbreitetes Unwissen über das Schneiderhandwerk ist Teil des Konsum- und Abfallproblems. „Oft wurde jüngeren Generationen nicht beigebracht, zu nähen“, beginnt sie. „Die Menschen wissen oft nicht, was wirklich alles machbar ist, und deshalb werfen sie Dinge einfach in den Müll.“
Selbst wenn du nicht in London lebst, wo SOJO und das hauseigene Schneiderteam verfügbar sind, gibt es unzählige Möglichkeiten, deine Kleidung ändern zu lassen. Such über Apple Maps oder die Yelp-App nach Schneidereiprofis in deiner Nähe.
Kauf aus zweiter Hand oder leih etwas aus
Apps, über die sich Kleidungsstücke von anderen Nutzer:innen leihen lassen, sind eine hervorragende Alternative zum Neukauf. „Der Zuwachs an Leihgeschäften präsentiert uns verschiedene Möglichkeiten, mit Mode umzugehen“, erklärt Philips.
Es gibt mehr Quellen für gut erhaltene Kleidung als je zuvor. „Vestiaire Collective ist beispielsweise fantastisch im Segment für Luxusmode aufgestellt“, weiß Philips. Hast du einen Artikel gekauft, verifiziert die App zuerst die Qualität, bevor er an dich verschickt wird.
Auf eBay sind es die Gen Z-Käufer:innen, die dem Geschäft mit gebrauchter Mode Dynamik und Schwung auf der Plattform verliehen haben, so Bannerman. Laut einer 2022 vom Unternehmen durchgeführten Studie haben Käufer:innen zwischen 18 und 34 Jahren den höchsten Durchschnitt gebrauchter Kleidungsstücke in ihrem Schrank – etwa 22 Prozent. Das ist beinahe doppelt so viel, wie bei Käufer:innen über 55 – dort liegt der Durchschnitt bei 12 Prozent.
„Die Gen Z ist deutlich häufiger bereit, Individualität auszudrücken“, erläutert Bannerman. „Sie tritt weniger gekünstelt auf und ist in Sachen Style wesentlich kreativer.“